Inflación frena consumo en Black Friday y Cyber Monday
El Black Friday llegó este viernes a Estados Unidos marcado por un ambiente de incertidumbre económica que está frenando el gasto de millones de consumidores. De acuerdo con estimaciones, este año las personas planean gastar 4 % menos que en 2024, en un contexto de inflación persistente, preocupación por la economía y efectos prolongados de los aranceles impuestos a China.
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Una encuesta de Deloitte reveló que 82 % de los estadounidenses participarán en el Black Friday y el Cyber Monday, aunque con compras más moderadas. La Federación Nacional de Minoristas calcula que 187 millones de personas adquirirán productos entre el Día de Acción de Gracias y el próximo lunes digital.
Consumidores reducen compras por incertidumbre
Las predicciones económicas han generado un ánimo cauteloso: 57 % de los compradores creen que la economía se debilitará en los próximos seis meses, y el gasto promedio previsto entre el 27 de noviembre y el 1 de diciembre será de 622 dólares, cifra inferior a la del año pasado.
Aranceles de Trump afectan a pequeñas empresas
Los aranceles implementados por el presidente Donald Trump continúan impactando a empresas y consumidores. Mientras los grandes minoristas se abastecieron con anticipación, las pequeñas empresas siguen pagando costos elevados por fabricar en China, lo que ha derivado en la llamada inflación de precios: productos más pequeños al mismo costo.
Artículos electrónicos, ropa, calzado y bienes para el hogar están entre los más afectados, explica DCL Logistics. Algunas compañías incluso han pausado su producción por los altos gravámenes.
IA, redes sociales y nuevos hábitos de compra
El Black Friday también enfrenta una pérdida gradual de significado. Con rebajas que se extienden por días o semanas, la presión del Cyber Monday ha diluido su relevancia como evento único.
Las compras en línea ya dominan el panorama: durante el Día de Acción de Gracias, los consumidores gastaron 6 mil 400 millones de dólares en internet, un aumento de 5.3 % frente a 2023.
El papel de la inteligencia artificial y las redes sociales es cada vez mayor. Este año, 74 % de los jóvenes recurrirá a influencers para obtener recomendaciones, y 43 % usará IA para descubrir productos. En total, un 33 % de los compradores planea consultar herramientas generativas, más del doble que el año pasado.
Fuente: López Dóriga
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