Playa del Carmen concluyó con resultados históricos su participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, tras sostener más de 100 reuniones y encuentros internacionales con agencias especializadas, aerolíneas y tour operadoras del mercado global, consolidando al destino como un referente del turismo inclusivo, comunitario y diversificado en el Caribe Mexicano.
La empresaria Fabiana Briseño Suárez, quien encabezó la comitiva y lideró los trabajos en FITUR 2026, destacó que la delegación desarrolló una intensa agenda de reuniones estratégicas con empresas clave del mercado europeo y mexicano, con el objetivo de incrementar la afluencia turística, diversificar la oferta del destino y fortalecer la derrama económica dentro del municipio, alineados a la visión de pasar del modelo de “todo incluido” al de “todos incluidos”, impulsado por la presidenta municipal Estefanía Mercado.
“Nuestra participación en FITUR 2026 responde a una instrucción muy clara de la presidenta Estefanía Mercado: que el turismo internacional se traduzca en beneficios reales para las comunidades, los prestadores locales y la economía del municipio”, afirmó Briseño Suárez.
Más de cinco días de trabajo para posicionar a Playa del Carmen a nivel global
Durante los cinco días de actividades, la comitiva enviada por el Gobierno de Playa del Carmen sostuvo más de cien reuniones de negocios con agencias de viajes, aerolíneas y tour operadores internacionales, lo que permitirá consolidar al destino como una opción competitiva, especializada e inclusiva, con experiencias que van más allá del tradicional esquema de sol y playa.
En este sentido, Fabiana Briseño explicó que la conversación con los socios estratégicos se centró en ampliar la experiencia del visitante, promoviendo excursiones locales, turismo cultural, natural y comunitario, con el fin de incentivar la pernocta, el consumo en comercios locales y la diversificación del gasto turístico.
Alianzas clave para turismo comunitario, deportivo y de naturaleza
Por su parte, Estefanía Hernández, secretaria de Turismo de Playa del Carmen, informó que se concretaron importantes alianzas con agencias minoristas y mayoristas, a quienes se presentó una oferta turística renovada que posiciona a Playa del Carmen como un destino de turismo comunitario, turismo deportivo y turismo de naturaleza.
“Atendimos a más de 2,500 personas y firmamos acuerdos internacionales con Italia, dando el primer paso para crear un corredor turístico entre las rivieras del mundo”, señaló.
Impulso económico y promoción de productos locales
En materia de desarrollo económico, el secretario Antón Bojórquez, titular de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, destacó que la participación en FITUR 2026 permitió fortalecer la promoción internacional de productos elaborados por artesanos y productores locales, además de posicionar a Playa del Carmen como polo estratégico de inversión en el Caribe Mexicano.
“La instrucción de nuestra presidenta Estefanía Mercado es abrir más oportunidades para nuestros productores y comunidades, para que los beneficios del desarrollo turístico sean una realidad”, afirmó.
Reuniones y resultados destacados de FITUR 2026
Entre los encuentros más relevantes se encuentran:
- Destinia: Estrategia de publicidad digital para incrementar cuartos-noche y promover el consumo local.
- Here You Travel: Desarrollo de productos turísticos culturales y experienciales para viajeros que buscan vivencias auténticas.
- Viajes El Corte Inglés: Propuesta de un fam trip para vendedores clave en España y México.
- NUBA: Diseño de excursiones exclusivas para el segmento de turismo de lujo.
- TUI Group: Reunión de alto nivel con uno de los operadores turísticos más importantes del mundo.
- Ávoris: Análisis de su operación hacia el Caribe Mexicano, con más de 70 mil pasajeros anuales.
- Campo Latino: Acuerdo para la comercialización de productos de la marca “Hecho en Playa” en Europa.
Reconocimientos, hermanamientos y proyección internacional
Durante FITUR 2026, Playa del Carmen fue galardonado con el Premio Excelencias Turísticas por la Ruta de la Miel y la Selva, un proyecto de turismo comunitario que beneficia directamente a apicultores de Santa Cecilia, Vida y Esperanza y El Mezcalito.
Además, se firmó un acuerdo con la Riviera Cristallina de Italia para integrar el proyecto Rivieras del Mundo, y se fortaleció el hermanamiento con Ibiza, cuya delegación visitará Playa del Carmen en julio de 2026 durante las celebraciones de la Virgen del Carmen. Asimismo, se firmó una carta intención de hermanamiento con el municipio de Guanajuato.
Un modelo turístico más justo y con impacto local
Con estos resultados, el Gobierno Municipal encabezado por Estefanía Mercado refrenda su compromiso de impulsar un modelo turístico más justo, diversificado y con beneficios directos para las y los playenses, consolidando a Playa del Carmen como un destino innovador y con visión social.
En la comitiva también participaron el empresario del sector alimentario Gerardo Valadés y el director del Instituto Municipal de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez Cuéllar.
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