En un fallo histórico para los derechos de los pueblos originarios, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha ordenado a Grupo Xcaret suspender el uso de símbolos, iconografía y expresiones de la cultura maya en su publicidad y sitios web. La resolución, emitida este marzo de 2026, marca un precedente jurídico sobre quién tiene el derecho de lucrar con el patrimonio cultural de México.
Un freno definitivo a la apropiación cultural en el turismo
La decisión del máximo tribunal del país revoca un amparo previo que permitía a la empresa turística utilizar elementos de la identidad maya sin el consentimiento de las comunidades. El proyecto de la ministra María Estela Ríos González fundamenta que la explotación comercial de estos elementos viola la libre determinación y la propiedad intelectual colectiva de los pueblos indígenas.
Con esta orden, Grupo Xcaret deberá retirar de manera inmediata cualquier material promocional que incluya:
- Iconografía religiosa y simbólica maya.
- Representaciones de ceremonias tradicionales como el Hanal Pixán.
- Uso de tradiciones protegidas como el Juego de Pelota y la Travesía Sagrada Maya.
La reforma constitucional de 2024: La clave del fallo
Este revés judicial para el gigante turístico se sustenta en la reforma constitucional del 30 de septiembre de 2024, la cual reconoce a los pueblos indígenas como sujetos de derecho público con autonomía para preservar y proteger su patrimonio material e inmaterial.
La controversia, que inició en 2022 tras una denuncia del Gran Consejo Maya de Quintana Roo, señala que la empresa ha generado ganancias millonarias utilizando la cosmogonía indígena sin que las comunidades reciban beneficios directos o hayan otorgado su permiso “libre, previo e informado”.
Grupo Xcaret busca diálogo tras la resolución
Por su parte, Grupo Xcaret emitió un comunicado oficial asegurando que se mantiene atento a las disposiciones legales y que realizará los “ajustes pertinentes” en su operación para cumplir con los criterios de la Corte. La empresa afirmó que buscará establecer una mesa de diálogo con el Gran Consejo Maya para encontrar mecanismos de colaboración que respeten el nuevo marco jurídico.
Este fallo no solo afecta a Xcaret, sino que pone en alerta a toda la industria turística en México, que ahora deberá revisar cómo integra elementos culturales en sus productos para evitar sanciones por apropiación cultural.
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