Con una ocupación hotelera que ya se desplomó al 55% y trabajadores que enfrentan hasta cuatro días sin pago, el estado apuesta por las filmaciones como un salvavidas. Siete películas, incentivos fiscales del 30% y la mira puesta en Hollywood: ¿podrá la industria del cine rescatar al Caribe mexicano?
La temporada baja está golpeando fuerte. En Cozumel, los “días solidarios” pasaron de dos a cuatro por quincena. La ocupación hotelera del estado ya se ubica en un preocupante 55 por ciento. Y en Tulum, el secretario de Turismo reconoció que algunos hoteles apenas operan al 15 por ciento, la cifra más baja en su historia.
Frente a este panorama, el gobierno de Quintana Roo está apostando por una carta que pocos imaginaban: el cine.
La estrategia es clara. En lugar de esperar a que los turistas lleguen solos, el estado quiere que las productoras cinematográficas traigan a sus equipos, sus estrellas y sus presupuestos a las playas, selvas y cenotes del Caribe mexicano. Y no es un sueño: ya hay cifras concretas sobre la mesa.
Siete películas en camino y una derrama de 327 millones
La Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (Canacine) informó que actualmente existen al menos siete proyectos de películas interesados en grabar escenas en Cancún, Playa del Carmen, Isla Mujeres y otros puntos del estado. La intención es convertir a Quintana Roo en uno de los principales polos audiovisuales del país.
Y el cine ya dejó dinero. De acuerdo con autoridades turísticas estatales, tan solo durante el último año la industria cinematográfica generó una derrama económica cercana a los 327 millones de pesos en Quintana Roo.
“El verdadero valor del evento no se quedó en la teoría, sino en el inicio de negociaciones sobre ‘incentivos blandos’ para atraer producciones a gran escala”, declaró Sofía Ibáñez, presidenta de Canacine Quintana Roo.
El incentivo que lo cambia todo: 30% de descuento en impuestos
El gobierno federal acaba de anunciar un estímulo fiscal del 30% del Impuesto Sobre la Renta (ISR) para proyectos cinematográficos realizados en México, con un tope de hasta 40 millones de pesos. La condición: que el 70% de la proveeduría sea nacional.
Para Quintana Roo, esto es un parteaguas. Hasta ahora, el Caribe mexicano competía en desventaja con países como República Dominicana, que ya ofrecía incentivos fiscales. Con este nuevo esquema, México vuelve a ser competitivo.
El estado ya se movió para aprovechar la oportunidad. En febrero de 2026, se creó la Comisión Fílmica de Quintana Roo, encabezada por Mael Mercader y adscrita a la Secretaría de Turismo. Su objetivo: atraer producciones nacionales e internacionales, facilitar rodajes y consolidar al estado como uno de los destinos más competitivos para la industria audiovisual en México y el Caribe.
“Los productores tienen estos escenarios naturales y yo insisto en promocionar lo que somos: un gran destino”, expresó la gobernadora Mara Lezama.
Hoteles, técnicos y talento local: la cadena del cine
El cine no es solo un escaparate. Es dinero que se queda en el estado. Se estima que más del 60 por ciento del presupuesto de una producción se ejerce en el lugar donde se realiza el rodaje. Eso significa ingresos directos para hoteles, restaurantes, empresas de transporte, proveedores de equipo, técnicos, artesanos y diversos negocios locales.
Y el sector hotelero ya lo entendió. Canacine Quintana Roo logró acuerdos con la industria hotelera para establecer tarifas preferenciales y facilitar la llegada de producciones. La idea es que los hoteles no solo reciban turistas, sino también equipos de filmación que requieren estancias prolongadas.
“La industria audiovisual representa una ventana de ocupación clave para noches y huéspedes que las campañas tradicionales de marketing ya no logran captar de forma orgánica”, explicó Ibáñez.
Quintana Roo también está preparando a su gente. En Cancún ya opera un centro universitario especializado en artes visuales y escénicas, con carreras en cine y teatro. La meta, explicó Ibáñez, es consolidar una industria local que genere empleo y derrama económica en la entidad.
Salma Hayek, Angelina Jolie y los reflectores internacionales
El interés de Hollywood no es nuevo. En los últimos meses, figuras como Salma Hayek y Angelina Jolie fueron vistas realizando grabaciones en Tulum y la Riviera Maya, especialmente en zonas de cenotes y escenarios naturales.
Salma Hayek, quien participó junto a la presidenta Claudia Sheinbaum en el anuncio de los estímulos fiscales, actualmente está rodando un proyecto “secreto” en Veracruz y Quintana Roo. La actriz también sostuvo reuniones con la gobernadora Mara Lezama para considerar locaciones en el estado como parte de un próximo largometraje.
“Tulum se ha consolidado en los últimos años como un punto estratégico para el cine y la industria audiovisual, gracias a su combinación de selva, cenotes y playas”, destacó un reporte de Quintana Roo.
¿Podrá el cine salvar la temporada baja?
La apuesta es ambiciosa. El secretario de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, ha impulsado el concepto de “turismo de pantalla” para proyectar los destinos del estado a través del cine y las series.
En la reciente reunión de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), Quintana Roo se posicionó como uno de los estados con mayor impulso a la industria audiovisual. La estrategia, bautizada como “Turismo en Escena”, busca integrar proyectos audiovisuales con potencial turístico en cada entidad del país.
Pero la pregunta sigue abierta: ¿podrá el cine compensar la caída del turismo tradicional? Por ahora, los números son prometedores. Siete películas en puerta, una derrama de 327 millones de pesos en el último año, incentivos fiscales que nivelan la cancha y una comisión fílmica recién creada para facilitar los rodajes.
El Caribe mexicano quiere ser visto en la pantalla grande. Y si el plan funciona, no solo será un destino para vacacionar, sino también para trabajar, producir y crear.
Con información de Canacine, Asetur, Quadratín, El Heraldo de México, Radio Fórmula, La Pancarta de Quintana Roo y De Peso.
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