Especial.- Internet está en constante evolución, y gracias a esto, ahora es posible lograr ingresos generando contenido, esto es la Creator Economy.
La Creator Economy, o Economía Creativa, no solo se refiere a quienes generan contenido. También a las compañías de software para crear contenido, los servicios de alojamiento y plataformas de monetización en redes sociales. Se trata de toda una economía, como su nombre lo indica, que ronda la generación de contenidos para Internet.
Es justo el auge de las redes sociales, los blogs, podcasts y plataformas de video lo que ha impulsado la Creator Economy.
Cómo obtener ingresos en la Creator Economy
En la Creator Economy, se pueden obtener ingresos a través de una plataforma de Crowdfunding, que pueden financiar proyectos de creación de contenido. Se conoce como crowdfunding o micromecenazgo, pues las plataformas fomentan la creación de una red de personas que cooperan con dinero o recursos. Te mencionamos sólo algunos ejemplos.
- Patreon. Esta plataforma cuenta con un modelo de suscripción para que los creadores obtengan ingresos. A través de esta, los usuarios pagan una suscripción mensual o por publicación. Básicamente, cada usuario que paga se convierte en un mecenas.
- Buy me a coffee. (Cómprame un café) Esta plataforma apoya a pintores, músicos, escritores, podcasters, youtubers, entre otros. Esta opción, a diferencia de Patreon, no ofrece suscripciones. Cada persona puede elegir cuanto aportar a su creador de contenido preferido, ya sea de manera recurrente o solo en una ocasión.
- Cafecito. Es la versión argentina de Buy me a coffee. Esta opción, además de ayudar a financiar a creadores de contenido, también lo puede hacer con organizaciones civiles (ONGs).
- Kickstarter. Esta es una de las plataformas pioneras del Crowdfunding. La plataforma fue abierta desde 2009, y ha ayudado a infinidad de proyectos. Más de 21 millones de personas han realizado donaciones a través de la misma.
Ingresos a través de un blog
Crear y administrar un blog no es cosa menor. Se requiere mucho trabajo, paciencia y cierta experiencia. Sin embargo, este trabajo puede llegar a generar ingresos a través de las publicaciones que generan.
Ruben Alonso, fundador del sitio, Mi Posicionamiento Web, compartió su experiencia con El Economista. Para Alonso, las principales formas de obtener ingresos con blog son:
1.- La afiliación. Los blogueros pueden hablar de ciertos temas y usar productos o servicios de su preferencia. En el blog, se publica una nota acerca de porque los usan y se comparan con la competencia. Con esto, los blogueros ayudan a las personas a decidir, y las marcas pueden pagar una comisión o porcentaje por venta generada. Aquí lo que importa, más que el tráfico masivo, es la segmentación de los visitantes, de acuerdo a las recomendaciones que se hacen.
2.- Publicidad. Los llamados banners o ads, son otra forma de monetizar un blog. Lo más común es utilizar una plataforma como Google AdSense. La publicidad es complicada por varias razones. Se requiere tráfico masivo, y el segmento a que se dirige el blog, debe ser redituable. En la parte técnica, los banners deben ser bien colocados para no molestar a los visitantes. Además, los banners que se confunden con el contenido, pueden ser penalizados por google.
3.- Reseñas pagadas. Las marcas pueden acordar con los dueños de blogs un pago para escribir sobre los productos o servicios que ofrecen. Este es el influencer marketing. El blog se puede volver una especie de escaparate, y dependiendo de la temática del mismo, serán las marcas potenciales a contactar. Para esto se debe tener una estrategia clara, con objetivos y definir bien el segmento a dirigirse.
Un blog puede ayudar a alcanzar muchos objetivos de marketing. Estos dependerán del negocio y de las metas que se quieran alcanzar. Un objetivo puede ser conseguir suscriptores, para lograr una lista y ofrecer directamente un producto o servicio.
Como siempre, en la Creator Economy, siempre hay que tener en cuenta cómo se generan nuestros contenidos. Hay contenidos que pueden funcionar mejor en texto o en video, o incluso usar ambos. Muchas veces, como parte del marketing digital, los contenidos se adaptan para transmitir un podcast en Spotify, o un video en Youtube. El contenido se puede aprovechar en tres formatos diferentes, que podría traducirse en tres audiencias distintas. Y en este sentido, para algunas búsquedas, Google da prioridad al video. Y aunque el contenido este duplicado, la variedad de formatos y plataformas no implica un problema.
Con información de El Economista.
