La inflación sigue siendo un desafío clave, según encuesta de Grupo Ohla”
Un estudio reciente realizado por Grupo Ohla revela un aumento en el optimismo entre los altos ejecutivos de América Latina de cara a 2025, aunque la inflación continúa siendo una preocupación importante para la región. La “V Encuesta sobre Proyecciones Económicas en Latinoamérica”, que incluyó a 475 ejecutivos C-Level de 21 países, muestra que el 43% de los participantes anticipa estabilidad económica para 2025, mientras que el 32% proyecta una mejora y el 24% prevé un deterioro.
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Perspectivas por país
Argentina se destaca como el país más optimista, con un 66% de sus ejecutivos esperando mejoras en el corto plazo. Este cambio marca un contraste significativo con las expectativas de 2023, cuando el 72% de los ejecutivos argentinos anticipaba un empeoramiento económico. Por otro lado, Colombia se posiciona como el país más pesimista, con un 51% de sus ejecutivos proyectando un deterioro en la economía, a pesar de las proyecciones del Banco Mundial que lo ubican como una de las economías de mayor crecimiento en la región.
Inflación, el gran desafío
Aunque el optimismo empresarial va en aumento, la inflación sigue siendo un tema crítico. Más de la mitad de los ejecutivos encuestados prevé un aumento en los precios durante los próximos seis meses. México lidera las preocupaciones en este aspecto, con un 64% de sus ejecutivos anticipando un alza en los precios. En contraste, Perú muestra la perspectiva más favorable, con el 50% de los encuestados proyectando estabilidad en los precios.
En cuanto a la rentabilidad, el 41% de los ejecutivos cree que mejorará en 2025. Perú, Centroamérica y el Caribe, y Argentina lideran las expectativas más optimistas, con el 70%, 56% y 44% de los ejecutivos anticipando un mejor desempeño, respectivamente. Por otro lado, Colombia se mantiene cauteloso, con el 51% de sus ejecutivos esperando que la rentabilidad no cambie significativamente.
En el ámbito de las estrategias de marketing, el 59% de los ejecutivos planea implementar cambios significativos para 2025. Entre las prioridades destacan el lanzamiento de nuevos productos (25%), ajustes en los equipos de ventas (21%) y un incremento en la inversión en publicidad digital (19%). Solo un 7% considera relevante modificar la publicidad masiva, lo que refleja un giro hacia enfoques más modernos y segmentados.
Antonio Monckeberg, CEO de Grupo Ohla, comentó:
“Los resultados de esta nueva edición evidencian un cambio significativo en la confianza empresarial en la región. A pesar de las incertidumbres que aún persisten en torno a la inflación, es alentador ver cómo las perspectivas para la región han mejorado. Agradecemos la participación de cada ejecutivo, ya que su aporte nos permite ofrecer un panorama económico más claro y fomentar estrategias efectivas para las marcas que buscan desarrollarse en la región.”
Este estudio no solo refleja un renovado optimismo en el ámbito empresarial, sino que también subraya los desafíos que persisten, particularmente en torno a la inflación, lo que obliga a las empresas a adaptar sus estrategias para mantenerse competitivas en un entorno económico cambiante.
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