CIUDAD DE MÉXICO.— Frente al bajo flujo de pasajeros, huéspedes y visitantes registrado durante 2025, el Grupo Aeroportuario y Ferroviario, de Servicios Auxiliares y Conexos Olmeca-Maya-Mexica (GAFSACOMM) —operado por la Secretaría de la Defensa Nacional— lanzó en el último bimestre del año una ofensiva publicitaria valuada en 74 millones de pesos.
Según información de El Universal, la inversión se destinó a potenciar bajo la marca Grupo Mundo Maya la promoción del Tren Maya, sus siete hoteles, cuatro parques, el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA) y la aerolínea Mexicana.
53 millones para difusión; 21 millones para producción
De acuerdo con los reportes oficiales, 53 millones de pesos se usaron en espacios publicitarios en radio, televisión y redes sociales, mientras que 21 millones se enfocaron en la creación de miles de materiales audiovisuales, gráficos y promocionales.
Este esfuerzo se enmarca en la estrategia de reposicionamiento comercial del conglomerado, que en mayo de 2025 adoptó su nuevo nombre: Grupo Mundo Maya, con el fin de reforzar su presencia en el mercado turístico nacional e internacional.
¿Cómo se gastaron los 21 millones?
GAFSACOMM adjudicó dos contratos principales para la producción creativa y audiovisual.
Primer contrato: CDA Comunicación Integral — 5.9 millones de pesos
Adjudicado por licitación pública a CDA Comunicación Integral, S.C., por 5,999,999 pesos, para crear 94 materialesincluidos en las campañas Cultura que nos une y Aeropuertos, vuela y conecta, programadas para noviembre y diciembre de 2025.
Productos incluidos:
- Spots de radio y televisión
- Videos para TikTok, Facebook e Instagram
- Infografías y gráficos
- Inserciones en prensa
- Banners digitales
El contrato especifica que se busca generar mensajes de alto impacto que informen sobre el quehacer gubernamental y las distintas unidades de negocio del nuevo Grupo Mundo Maya.
Segundo contrato: Amax Contenido — 15 millones de pesos
El segundo contrato, por 15 millones, fue asignado a Amax Contenido, S.A. de C.V., con el objetivo de producir 2,932 materiales audiovisuales.
Incluye:
- Manual de identidad del Grupo Mundo Maya
(logotipo, eslogan, sonido de marca, animaciones) - Material para temporada vacacional de invierno
- Contenidos para promociones de Black Friday y El Buen Fin
- Guiones para redes sociales
- Producción fotográfica publicitaria y arquitectónica de los hoteles:
- Nuevo Uxmal
- Edzná
- Tulum
- Calakmul
- Chichén Itzá
- Palenque
- Tulum Aeropuerto
- Fotografías de los parques:
- Parque del Jaguar
- La Plancha
- La Ceiba
- Nuevo Uxmal
- Videos en 360° desde tierra y aire para hoteles, parques y museos
La razón: baja ocupación y necesidad de reposicionamiento
Desde su inauguración en diciembre pasado, los hoteles del Tren Maya han registrado niveles de ocupación por debajo de lo esperado, lo que llevó al conglomerado a contratar servicios de diagnóstico y capacitación para mejorar la atención al público.
En sus redes oficiales —creadas en mayo de 2025— Grupo Mundo Maya ha lanzado promociones de hasta 25% de descuento, especialmente durante El Buen Fin, válidas para viajar hasta marzo de 2026.
Algunos datos de sus redes:
- 13,000 seguidores en Facebook
- Más de 600 seguidores en Instagram
Renovación de marca: la apuesta de Sedena
Durante el relanzamiento del 30 de mayo, el director de GAFSACOMM, general Tonatiuh Velasco, señaló que el cambio de imagen busca fortalecer el posicionamiento del megaproyecto:
“Con esta renovación de marca reafirmamos nuestra misión de conectar y promover la riqueza natural, histórica y cultural del sureste mexicano. Grupo Mundo Maya sintetiza nuestro propósito y nuestra esencia, proyectando al mundo una marca fuerte, clara y representativa”.
¿Qué opera Grupo Mundo Maya?
El conglomerado controla:
- El Tren Maya
- Siete hoteles en la ruta ferroviaria
- Cuatro parques temáticos
- El AIFA
- La aerolínea Mexicana
- Aeropuertos, museos y espacios culturales integrados al corredor turístico del sureste
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