Por Neslhie Silva
La presentación del 15 de septiembre desató críticas, memes y hasta análisis psicológicos en redes. Días después, sus reproducciones en Spotify se dispararon 630%. El propio cantante asegura que su actuación estaba guionizada.
¿Fue una crisis o una jugada de marketing?
Lo que comenzó como una presentación por las fiestas patrias terminó convirtiéndose en uno de los episodios más comentados de la carrera reciente de Aleks Syntek. Diez días después, la polémica no solo mantiene al cantante en la conversación digital: sus canciones también registran un importante repunte en plataformas de música.
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Todo comenzó la noche del 15 de septiembre, durante el concierto que ofreció en la alcaldía Benito Juárez. En distintos momentos, Syntek interrumpió su repertorio para dirigirse al público, responder a quienes le pedían canciones de otros artistas, hablar sobre sus 35 años de carrera y volver a cuestionar la popularidad de la música urbana.
Uno de los momentos que más se viralizó fue cuando pidió a sus seguidores que lo defendieran ante las críticas. También reaccionó con molestia ante peticiones de canciones de Juan Gabriel y Marco Antonio Solís y volvió a expresar sus diferencias con el reguetón y algunos de sus exponentes. Los videos se multiplicaron rápidamente en redes sociales y generaron abucheos, memes y una oleada de comentarios.
La conversación escaló al punto de que en redes comenzó a utilizarse el término “brote psicótico” para describir su comportamiento. Sin embargo, especialistas y publicaciones que abordaron el tema desde la psicología advirtieron que no existen elementos públicos suficientes para establecer un diagnóstico de ese tipo a partir de los videos de una presentación. Una conducta inusual, enojo o un discurso extraño no permiten, por sí solos, diagnosticar un trastorno mental.
Syntek, por su parte, respondió a la polémica y pidió a sus seguidores que no se preocuparan por él. Además, sostuvo que lo ocurrido durante su presentación formaba parte de un guion, mientras pidió esperar a que pasara “el ruido y la tormenta”.
Y entonces llegaron los números
La controversia tuvo un efecto medible en las plataformas musicales.
De acuerdo con datos de Chartmetric y SpotifyTracked, citados por medios especializados, la audiencia diaria de Aleks Syntek registró un incremento de 630% durante las semanas posteriores a la viralización de sus polémicas.
Al 24 de septiembre, SpotifyTracked reportaba 6.9 millones de oyentes mensuales y 1.8 millones de seguidores en el perfil de Syntek. Se trata de cifras obtenidas por una plataforma independiente de seguimiento de estadísticas de Spotify, no de un dato publicado directamente por Spotify.
Uno de los temas que más se benefició del repunte fue “Duele el amor”, que interpreta junto a Ana Torroja. De acuerdo con los datos citados por Infobae, el 22 de septiembre alcanzó alrededor de 951 mil reproducciones diarias en Spotify México. También aumentaron las reproducciones de canciones como Corazones invencibles, Sexo, pudor y lágrimas, Intocable y Por volverte a ver.
Es decir, mientras las redes discutían el comportamiento del cantante, miles de usuarios estaban regresando a su catálogo musical.
¿Crisis o marketing?
Aquí aparece la pregunta que difícilmente puede responderse con certeza: ¿todo fue real o formó parte de una estrategia para volver a colocar a Aleks Syntek en la conversación?
Hay elementos para alimentar ambas hipótesis.
Por un lado, el propio cantante ha dicho que la presentación estaba guionizada. Por otro, la polémica generó exactamente uno de los recursos más valiosos para cualquier artista en la era digital: atención.
Durante varios días, Syntek volvió a aparecer en videos, memes, notas, debates y conversaciones que trascendieron a su público habitual. Y esa exposición coincidió con un incremento considerable en las reproducciones de su música.
Pero una cosa es comprobar que la polémica tuvo un efecto positivo en sus métricas y otra muy distinta afirmar que todo el episodio fue diseñado desde el principio como una campaña de marketing.
Hasta ahora no hay evidencia pública que permita demostrar que la controversia completa haya sido una estrategia deliberada para aumentar sus reproducciones.
Lo que sí está documentado es el resultado: Aleks Syntek volvió a ser uno de los personajes más comentados de la conversación digital y su música experimentó un fuerte crecimiento en plataformas.
Y quizá ahí esté la verdadera paradoja del caso: durante años el cantante ha cuestionado el funcionamiento de la industria musical y el poder de los algoritmos. Ahora, una controversia que comenzó arriba de un escenario terminó llevando a millones de usuarios nuevamente hacia sus canciones.
¿Fue una crisis que se convirtió en oportunidad o una estrategia cuidadosamente calculada? Por ahora, los datos permiten confirmar el efecto, pero no la intención.
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