Tras el reciente fallo de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) que prohíbe a Grupo Xcaret utilizar elementos de la cultura maya en su publicidad sin autorización, diversas asociaciones de hoteles y empresarios del ramo han alzado la voz. El sector solicita a las autoridades federales establecer lineamientos claros y mecanismos de consulta ágiles que permitan la defensa del patrimonio cultural sin frenar la promoción turística de los destinos en México.
La preocupación radica en la incertidumbre jurídica que genera esta sentencia, ya que muchas empresas del sector utilizan iconografía, nombres y conceptos ancestrales para atraer al turismo internacional, una práctica que ahora requiere de protocolos específicos de consentimiento con las comunidades originarias.
El impacto de la Ley de Protección al Patrimonio Cultural en el turismo
La resolución de la Corte se fundamenta en la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas. Esta legislación busca evitar la apropiación cultural y garantizar que las comunidades sean las únicas beneficiarias de su herencia histórica y artística.
Puntos clave de la petición de los hoteleros:
- Manual de cumplimiento: Solicitan un catálogo oficial de elementos protegidos para evitar incurrir en faltas involuntarias.
- Mecanismos de consulta: Piden que los procesos para obtener el consentimiento de las comunidades sean transparentes y no burocráticos.
- Equilibrio comercial: Buscan un punto medio donde la identidad de los destinos (como la Riviera Maya o Cancún) pueda seguir siendo promocionada respetando la propiedad colectiva.
¿Qué significa este precedente para otras empresas?
El caso de Xcaret sienta un precedente obligatorio para toda la industria. No solo los parques temáticos y hoteles están bajo la lupa, sino también agencias de viajes, marcas de moda y desarrolladoras inmobiliarias que utilizan el nombre “Maya” o símbolos prehispánicos como estrategia de marketing.
Expertos legales sugieren que las empresas deberán iniciar mesas de diálogo y acuerdos de colaboración con representantes legítimos de los pueblos originarios. La SCJN ha sido enfática: el patrimonio cultural no puede ser considerado de “dominio público” para fines comerciales si existe una comunidad que reclama su pertenencia.
Hacia un modelo de turismo responsable y respetuoso
Los líderes del sector hotelero coinciden en que la protección de la cultura es fundamental para la sostenibilidad de los destinos. Sin embargo, recalcan que la promoción del legado histórico de México es lo que diferencia al país en el mercado global.
La meta ahora es transitar hacia un modelo de turismo cultural responsable, donde el uso de la identidad indígena no sea solo un recurso estético, sino un vínculo de respeto que incluya una retribución justa y el reconocimiento a los portadores de la cultura. Se espera que en las próximas semanas la Secretaría de Cultura y el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI) emitan mayores detalles sobre cómo se llevarán a cabo las regulaciones para el sector privado.
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Con información de Reportur.com
